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新媒體經(jīng)營：浮躁中的遺憾！
作者：殷立新 日期：2008-1-22 字體：[大] [中] [小]
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在今天的新媒體經(jīng)營領域，充斥著一種浮躁氣，風投、概念、上市、融資、并購、擴張……，一切似乎都變得簡單而直接，在這個領域里，對規(guī)律的認識越來越模糊，這從根本上動搖著中國新媒體發(fā)展的根基，而浮躁幾同于一劑斷命的毒藥，正在越來越緊地扼殺著新媒體少年的機體。
我越來越感受到這種現(xiàn)狀對于中國新媒體長期發(fā)展的鉗制，這種短視已使得這個新興的行業(yè)變得越來越前途未卜，盡管今天它可能依舊會“歌舞昇平”，但它正讓我喪失對它的明天的信心。2008年對中國新媒體乃至整個中國廣告行業(yè)都是至關重要的一年，新的寡頭正在形成，行業(yè)面臨著重新洗牌，這對大多數(shù)廣告公司來說都不是輕松的事情，因為生死可能就會在這段時間內判定。
當我看到今天的行業(yè)企業(yè)中，很多人連這個大方向都辨認不清的時候，那種遺憾和痛心確乎令我夜難入眠。傳統(tǒng)廣告企業(yè)依舊在依靠曾經(jīng)的經(jīng)驗來面對新的大環(huán)境，而對于很多新媒體企業(yè)來說，一種好的商業(yè)模式和產(chǎn)品卻無法在合適的環(huán)境土壤中得到健康良性地發(fā)展，短視與浮躁正在無情地自傷著新媒體的機體，即或真能殺敵一千，其結果也是自傷八百，如此狀況，必將使大多數(shù)新媒體都如曇花一現(xiàn)，脆弱而短暫。
2008年，將是中國傳媒廣告行業(yè)崛起的一年，也是這個行業(yè)重新洗牌的一年，至少有兩位數(shù)以上的傳媒企業(yè)將選擇在中國內地和海外上市，這將從根本上改變整個行業(yè)的格局和走向�？梢钥隙ǖ仡A計，由于資本的大量介入，將對大多數(shù)行業(yè)企業(yè)形成強大的沖擊力，這無論是對傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都概莫能外。一個簡單的道理，資本要尋求宣泄的管道，所以并購與整合將成為中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在今后時間的一個核心主題，一批新進力量將走上前臺，而一批行業(yè)企業(yè)將因之消失，在傳播理念、媒介渠道、投放習慣、媒介選擇等各個方面都將發(fā)生新的變化，從而從根本上改變中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的固有版圖，這是一種機遇，但同時也是一種威脅，可能對大多數(shù)行業(yè)企業(yè)來說，都無法獨善其身，都會自愿不自愿地被卷進這一洪流中去。
新媒體沒有門檻，因為對所有正在或者準備從事新媒體事業(yè)的人來說，都是一件要從零開始學習的事情，而浮躁卻正在使得人們迷失本原，抓住了眼前的，卻徹底丟失了未來，這是一種遺憾，更是一種悲哀�；蛟S，對今天的大多數(shù)新媒體來說，戰(zhàn)略的正確、清晰、執(zhí)著和堅持可能要比眼前的銷售數(shù)據(jù)來得更為重要和關鍵，我們沒有理由因為自身的短視和浮躁葬送新媒體能夠預見的美好未來，在過程中，每一個新媒體人都應該在長期利益和短期效益間尋求一個科學、客觀的平衡點，這是方向，更是規(guī)律，而規(guī)律是不應也不可能違背的。
新媒體是正在“路上”的媒體，既然在路上，我們需要考慮的首先是我們應該如何正確地去把整條路走完，而不是只看到眼前能抄多少米的“捷徑”！
（大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com）